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王老吉人脸融合H5品牌宣传活动

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王老吉曾经在电视广告上与加多宝打得火热,但是由于电视广告的影响力逐渐降低,为了持续做好品牌曝光工作,王老吉将目光放到了线上营销活动当中,先是推出了定制瓶身活动,现在又和网易云音乐联名发布了一款人脸融合H5宣传活动,下面就让我们一起来了解一下这款活动。

 

案例:开启你的港乐Show Time

 

趣味测试H5


一、活动背景

 

这是由网易云音乐与王老吉联名发布的一款情感类营销活动,活动内容以怀旧的形式,带领用户重返红火热闹的八九十年代,感受80.90年代的时代特色的热情和繁盛。

 

二、活动玩法

 

活动结合了趣味测试H5以及人脸融合模块。①打开作品,可以看到一位背着吉他的青年飞行穿梭在都市高楼之中,伴随着活泼的摇滚电子音,给人一种欢快的体验。②点击触点进入测试界面,测试界面是一款竖向长屏内容,一共有4个测试题目,上滑屏幕,点击每个问题下符合自己心意的答案,包括被星探发现时的心情,出道首秀的搭档,准备的出彩环节,舞台设置在哪里等,每个题目的四个选项点击之后都会出现不同的画面或动效,互动体验非常的有趣。最后输入名字,上传照片,生成人脸融合海报,海报是根据用户的选项来生成背景的,将用户人脸融合到动画角色当中,在海报界面一共有3个按键,可生成港风歌单,登陆王老吉官方页面,和参与抽奖。

 

三、活动设计

 

大面积的红色,是王老吉的代表色,手绘的拥挤房屋上,各种霓虹灯牌,和繁体字招牌,接地气,又凸显香港街景独有的特色,招牌内容也一看就是香港,冰室,永兴地产,腊味店,熙熙攘攘,拥挤又热闹,沉浸式的带领用户进入作品设定的城市。

 

四、活动感受

 

八零九零的年代感烘托得非常到位,歌手的穿着是当时的标志性流行造型,题目中的阿Lam,大仙机长造型,千Fa的紫头发,都是非常经典的回忆杀。

 

这款创意H5案例采用情感营销的方式,通过结合旧时代的港风元素,带领用户从H5界面穿越到港剧时代,体验浓厚的旧时代港风氛围,活动的测试环节互动性强,根据用户的选项展示不同的音效、动画,非常有趣。


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